Шаблон сам по себе не проблема. Плохо не то, что дизайн взят из готовой библиотеки блоков, а то, что его не адаптируют под логику продаж конкретного бизнеса. В результате сайт выглядит аккуратно, но не приносит заявок. Разберём пять ошибок, которые встречаются чаще всего, и почему именно они бьют по конверсии.

1. Первый экран без чёткого оффера

Посетитель принимает решение остаться на сайте или уйти в первые несколько секунд. Если на первом экране красивая картинка и общая фраза вроде «Мы делаем ваш бизнес лучше», человек просто не понимает, что именно вы предлагаете.

Что должно быть на первом экране: конкретный продукт или услуга, для кого она, и что получит клиент. Например, не «Профессиональные решения для бизнеса», а «Landing page для автосервиса за 10 дней: рост онлайн-записи на услуги».

2. Одна CTA-кнопка, и та в самом низу страницы

Классическая ошибка шаблонов: кнопка «Оставить заявку» есть только в футере. До неё долистывают единицы, особенно с мобильного.

Как это чинить: размещать призыв к действию на каждом смысловом блоке, не только в конце. После описания услуги, после кейсов, после цен. Кнопка должна быть там, где у посетителя уже созрел вопрос «а как с вами связаться».

3. Нет ответа на «почему именно вы»

В шаблонах блок с преимуществами часто универсален: «качество», «надёжность», «индивидуальный подход». Эти фразы подходят любому бизнесу, а значит, не говорят ничего конкретного о вашем.

Что работает лучше: конкретика вместо абстракций. Не «индивидуальный подход», а «фиксирую сроки до старта проекта, без переносов». Не «качество», а «дизайн строится под цель продаж, а не копируется из чужого портфолио».

4. Форма заявки просит слишком много полей

Имя, телефон, email, компания, бюджет, комментарий: чем длиннее форма, тем меньше людей её заполняют. Каждое лишнее поле это точка, на которой посетитель может передумать.

Оптимальный минимум: имя и один контакт (телефон или мессенджер). Остальную информацию проще получить уже в переписке или на созвоне, когда контакт человека уже есть.

5. Мобильная версия — просто сжатая десктопная

Шаблон формально адаптируется под мобильный экран, но по факту это тот же макет, просто мельче: тот же порядок блоков, тот же объём текста, те же кнопки не по размеру пальца.

Что нужно на самом деле: отдельная логика для мобильной версии. Сократить текст, укрупнить кнопки, переставить блоки так, чтобы самое важное (оффер и CTA) было видно сразу, без долгого скролла. Больше половины трафика приходит именно с телефонов, и если там неудобно, конверсия падает независимо от того, насколько хорош сайт на десктопе.

Как понять, есть ли эти проблемы на вашем сайте

Если хотя бы два-три пункта из списка знакомы, сайт, вероятно, теряет часть заявок. Можно прислать ссылку в Telegram, и я коротко скажу, что стоит поправить в первую очередь.